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Les marques parlent aux enfants
de Nicolas Montigneaux
Editions d'Organisation, 2002, 241 p. : ill.
Cet ouvrage permet d'analyser et comprendre le discours des marques auprès des jeunes consommateurs. Il présente les principaux ressorts psychologiques spécifiques de l'enfance, explique comment un personnage imaginaire rapproche une marque de l'enfant, propose une méthodologie pour créer et faire vivre un personnage de marque. Exemples issus de l'univers de la grande consommation. Les personnages sous licence.
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