| Titre : | S'affranchir des hypers, la nouvelle bataille des marques (2017) |
| Auteurs : | Laurence Girard, Auteur ; Cécile Prudhomme, Auteur |
| Type de document : | Article : texte imprimé |
| Dans : | Le Monde (Paris. 1944) (22388, 05/01/2017) |
| Article : | p.2 du Cahier Eco |
| Langues: | Français |
| Descripteurs : | |
| Mots-clés: | marque distributeur |
| Résumé : | Point sur la stratégie des marques hors de la grande distribution : les raisons de la désintermédiatisation des marques grâce à l'ouverture de leur propre commerce ; les exemples de commerces ouverts par les marques ; la stratégie du fabricant de chocolats industriels Lindt & Sprüngli ; l'objectif de l'approche servicielle de Dyson ; le principe du lieu événementiel pratiqué par certaines marques ; la pratique du "casual leasing" par les centres commerciaux ; le mode de vente directe innové par la marque Bonduelle ; la réaction de la grande distribution. |
| Nature du document : | documentaire |
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