| Titre : | Papeterie : le digital bouscule les codes (2018) |
| Auteurs : | Frédérique Guénot, Auteur |
| Type de document : | Article : texte imprimé |
| Dans : | Points de vente (Paris) (1224, 05/02/2018) |
| Article : | p.42-47 |
| Langues: | Français |
| Descripteurs : | |
| Mots-clés: | marché sectoriel / distribution : commerce |
| Résumé : | Dossier consacré au marché des produits de papeterie dans la grande distribution française. Données chiffrées sur l’évolution du marché par segment de 2015 à 2017. Présentation des principaux acteurs du marché avec un avantage des marques nationales par rapport aux marques de distributeurs. Point sur les innovations, les stratégies marketing et communication des marques Oxford, Stabilo, Bic, Pilot, UHU. Le cas du segment de l’écriture et les lancements de gammes chez Pilot et Bic. Encadrés : les stratégies de communication des groupes UHU et Hamelin ; les innovations de la marque Stabilo. |
| Nature du document : | documentaire |
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