| Titre : | Economie de l'abonnement : à la recherche de la bonne formule (2019) |
| Auteurs : | Jean-Bernard Gallois, Auteur |
| Type de document : | Article : texte imprimé |
| Dans : | Points de vente (Paris) (1241, 21/01/2019) |
| Article : | p.16-23 |
| Langues: | Français |
| Mots-clés: | location / VPC (vente par correspondance) |
| Résumé : | Enquête sur la tendance marketing de l'économie de l'abonnement et de la location pour les produits de grande consommation : point sur cette tendance, les modèles de box par abonnement, public ciblé, secteurs touchés et exemples de lancements, l'alternative de la location selon les secteurs. Encadrés : de la location à l'économie de la fonctionnalité ; exemples d'abonnement des marques Bic, Gilette, bioseptyl ; la marque de chaussure Bocage et son offre d'abonnement ; les clés du succès de l'abonnement. |
| Nature du document : | documentaire |
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