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Il faut connaître les jeunes et leurs valeurs pour créer une marque jeune : leur comportement de consommateur varie selon leur humeur et les modes. On ne peut donc leur appliquer de loi générale et se rendre compte que l'appellation "jeunes" rec[...]Exemplaires (1)
Support Cote Localisation Section Code-barres Disponibilité livre 658.8 CHA CDI 600 Sciences appliquées 9782744060397 Disponible texte imprimé
Les "juniors" interviennent de plus en plus dans le comportement d'achat et de consommation. Comment les marques segmentent-elles cette clientèle ? Quelles actions spécifiques mettent-elles en oeuvre ?Exemplaires (1)
Support Cote Localisation Section Code-barres Disponibilité livre 658.8 GIC CDI 600 Sciences appliquées 9782843474835 Disponible texte imprimé
Le consommateur utilise ses cinq sens en permanence. Pourquoi les techniques du marketing devraient-elles se contenter de la vue ? Comment les marques multiplient-elles les stimuli conscients ou inconscients auprès de leurs clients potentiels ? [...]Exemplaires (1)
Support Cote Localisation Section Code-barres Disponibilité périodique 658.8 GIC CDI 600 Sciences appliquées 9782843474828 Disponible texte imprimé
Les seniors en France représentent plus d'un tiers de la population. Le marketing tente une approche plus segmentée pour adapter au mieux ses offres.Exemplaires (2)
Support Cote Localisation Section Code-barres Disponibilité livre 658.8 GIC CDI 600 Sciences appliquées 9782843475535 Disponible livre 658.8 GIC CDI 600 Sciences appliquées 008069 Disponible texte imprimé
Les tribus post-modernes ont leurs rites, leurs codes, leurs lieux de culte... Comment les marques peuvent-elles utiliser nos tendances grégaires pour maximiser leur efficacité commerciale ?Exemplaires (1)
Support Cote Localisation Section Code-barres Disponibilité périodique 658.8 GIC CDI 600 Sciences appliquées 9782843474781 Disponible Article : texte imprimé
Enquête sur les investissements publicitaires des grands groupes dans le métavers : les pertes de Facebook dans le métavers ; la stratégie de Microsoft ; les prévisions de revenus du métavers à l'horizon 2024 selon Bloomberg ; les exemples de ré[...]document électronique
Présentation de marques publicitaires et de personnages ou logos publicitaires : l'Alsacienne, Banania, Benneton, Cadum, Citroën, Dim, La Vache qui rit, LU, Maggi, Menier-Nestlé, Pathé-Marconi, Perrier, Peugeot, Renault, le Salons des arts ménag[...]Exemplaires
Disponibilité aucun exemplaire texte imprimé
SPDES 2007De nombreuses données chiffrées concernant les médias (recettes publicitaires et tarifs, investissements, profil socio-démographique des consommateurs, audience, etc) mais aussi la démographie, les vacances, l'économie...Exemplaires (1)
Support Cote Localisation Section Code-barres Disponibilité livre 659 CDI 600 Sciences appliquées 007244 Disponible document électronique
Etat des lieux annuel des médias d'information aux Etats-Unis en termes d'audience et de revenu publicitaire, selon le Pew Research Center : l'audience en chute libre pour tous les médias sauf la radio ; la légère baisse des médias numériques na[...]Exemplaires
Disponibilité aucun exemplaire texte imprimé
Cet ouvrage tente de donner des clés pour comprendre le monde et des outils pour développer son sens critique. En six chapitres, il aborde différents thèmes en prise avec la réalité comme les sectes, la politique, les médias ou la publicité.Exemplaires (1)
Support Cote Localisation Section Code-barres Disponibilité livre 302.2 GOD CDI 300 Sciences sociales 9782732433998 Disponible Article : texte imprimé
Marion Uteza, Auteur ; Dominique Chatelard, Auteur ; Hélène Lacan, Auteur |Présentation de pistes de travail autour de la presse organisées en direction d'enfants du voyage de classes de 6e et 5e. Il s'agit d'une action menée en partenariat documentaliste et professeurs des écoles. Etude détaillée de la diversité des m[...]Article : texte imprimé
Dossier consacré à la place des réseaux sociaux dans la diffusion de l'information par les médias lors de rencontres réunissant les principaux médias européens et Facebook ou Google en 2017. Les divergences d'intérêts et de culture entre la pres[...]texte imprimé
L'agence de publicité. Le client. Naissance d'une campagne. Annexes : la presse professionnelle, les prix, brève histoire de la pub, salaire de la pub. Glossaire. Bibliographie.Exemplaires
Support Cote Localisation Section Code-barres Disponibilité aucun exemplaire Article : texte imprimé
Le point sur les résultats 2016 d'Alphabet, la maison mère de Google : la publicité, principale source de revenus pour Alphabet, via Google et YouTube ; la nécessaire transformation du marché d'Alphabet, suite à l'accroissement de la publicité s[...]Article : texte imprimé
Le point sur les évolutions du marché de la publicité sur les plateformes de vidéo à la demande (VOD) : la généralisation de la publicité sur les plateformes de streaming vidéo ; les opportunités pour les annonceurs publicitaires ; la stratégie [...]Article : texte imprimé
Adeline Raynal, Auteur |Choix des couleurs, répétitions, référence à l'expertise : les professionnels du marketing font appel à l'inconscient et aux émotions pour vendre davantage.Article : texte imprimé
Philippe Sabourdin, Auteur |L'analyse de l'affiche de Georges Meunier démontre les points communs entre une affiche commerciale et le genre littéraire de l'essai dans la pratique de l'invective ainsi que les partis pris plastiques de la jeune avant-garde. Encadré proposant[...]Article : texte imprimé
Cécile Raynal, Auteur ; Thierry Lefebvre, Auteur | Pour la science |Présentation du succès à la fin du 19e siècle des Pilules Orientales, remède promettant aux utilisatrices une poitrine idéale : le contexte des spécialités pharmaceutiques au 19e siècle, la création des Pilules Orientales, destinées à développer[...]Article : texte imprimé
Dossier consacré au débat sur la nécessité de la publicité dans notre quotidien, sur son impact sur l'environnement et sur la question de sa régulation. Les effets néfastes de la publicité : pollution visuelle ; surconsommation, production de dé[...]Article : texte imprimé
Point sur le secteur du retail media et sur les stratégies marketing des marques et des enseignes en France : définition du retail media et glossaire du retail media, enjeux pour les enseignes et les e-commerçants, avantages, outils, stratégies [...]Article : texte imprimé
Le point, en bande dessinée, sur la place et le rôle de la publicité sur les sites de jeux vidéo ou sur YouTube : le paiement des créateurs ou de l'hébergement grâce à la publicité ; les jeux hypercasual, vite développés et mis en avant par des [...]Article : texte imprimé
Dossier consacré à l'usage de la publicité dans le secteur du commerce de proximité en France. Evolution des dépenses publicitaires selon les différentes enseignes proxi et selon les supports utilisés (presse, radio, télévision, affichage, inter[...]document électronique
Les conseils de Josh Marshall, prix de journalisme George Polk, pour faire évoluer le modèle économique des médias en passant de la publicité à l'abonnement, à partir de son expérience acquise avec son blog politique Talking Points Memo depuis 2000.Exemplaires
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Une synthèse écrite par un publicitaire de renom : les fondements de la pub, les stratégies, les supports, quelques exemples...Exemplaires (2)
Support Cote Localisation Section Code-barres Disponibilité livre 659 SEG CDI 600 Sciences appliquées 003982 Disponible livre 659 SEG CDI 600 Sciences appliquées 9782841132669 Disponible texte imprimé
La publicité est envisagée ici sous l'angle de la conception, gestion et réalisation d'une campagne publicitaire. En s'appuyant sur des exemples, l'auteur aborde le point de vue de l'annonceur et de l'agence qui conçoit la campagne.Exemplaires (1)
Support Cote Localisation Section Code-barres Disponibilité livre 659 CAU CDI 600 Sciences appliquées 9782100048823 Disponible Article : texte imprimé
Infographie sur les stratégies d'investissements publicitaires : palmarès des secteurs les plus investisseurs en publicité (en cross-media et en évolution), évolution selon les circuits de distribution alimentaire et non alimentaire, évolution d[...]document électronique
Vidéo présentant les formes de publicité déguisée utilisées dans les médias : placement de produit ; in-game advertising ; contenu sponsorisé ; publi-reportage.Exemplaires
Disponibilité aucun exemplaire Article : texte imprimé
Le point sur la situation du marché de la publicité en ligne : part du marché publicitaire détenu par Google et Facebook ; les raisons de leur puissance ; la stratégie mise en oeuvre par les éditeurs de presse pour contrer ce monopole ; le dével[...]document électronique
La publicité (affiches, encarts publicitaires) prend son essor en France à partir de 1830 avec l'accroissement du nombre des grands magasins. La physionomie des villes en est modifiée. Jean-Alexis Rouchon (1794-1878) puis Jules Chéret (1836-1932[...]Exemplaires
Disponibilité aucun exemplaire Article : texte imprimé
Décryptage sur les stéréotypes sexistes dans la publicité. Les images caricaturales véhiculées par la publicité : la femme cantonnée au rôle de ménagère, la femme objet sexuel (tendance du porno-chic), la culture de la violence envers les femmes[...]Article : texte imprimé
Dossier consacré au marché de la publicité. Point sur le changement de paradigme dans la publicité avec lessor du numérique ; le passage de la publicité traditionnelle (spots TV, affichage) à de le-publicité ; la domination des géants de lInt[...]Article : texte imprimé
Le point sur la responsabilité du réseau social Facebook dans la publication d'encarts publicitaires : les recettes publicitaires de Facebook ; le constat de malveillance par le biais des espaces sponsorisés ; le contrôle sur les publicités émis[...]texte imprimé
La place de la femme dans la société à travers le regard particulièrement cynique et misogyne d'une sélection de publicités d'époque.Exemplaires (1)
Support Cote Localisation Section Code-barres Disponibilité livre 659.13 PAS CDI 600 Sciences appliquées 9782755612752 Disponible texte imprimé
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Support Cote Localisation Section Code-barres Disponibilité livre 659.13 PAS CDI 600 Sciences appliquées 9782755616125 Disponible Article : texte imprimé
Typologie des illustrations de presse. Analyse des différentes fonctions assignées à l'image. Propositions de quelques activités pédagogiques autour de la lecture de l'image publicitaire et de ses codes.Article : texte imprimé
Naïri Nahapétian, Auteur | Alternatives Economiques |Le point sur la lutte contre la publicité en France : des exemples d'actions menées, les mesures prévues dans le projet de loi Pompili, les limites dénoncées par des associations, les enjeux de l'application du RGPD (Règlement général européen s[...]Article : texte imprimé
Dossier sur les évolutions du marché de la publicité : l'introduction de la publicité sur les plateformes de vidéo à la demande (VOD) Netflix et Disney+ ; l'hybridation entre télévision linéaire et chaînes de streaming ; la croissance du marché [...]Article : texte imprimé
Dossier consacré aux stratégies déployées par l'industrie du tabac pour séduire les jeunes, dont les niveaux de consommation ont fortement baissé depuis les années 2000 : publicités sur le vapotage sur les réseaux sociaux et par le biais des inf[...]Article : texte imprimé
Kristin Schmidt, Auteur | Société maubeugeoise d'édition |Analyse de la campagne publicitaire de la marque automobile allemande Opel autour de Claudia Schiffer.Article : texte imprimé
Dossier consacré à la régulation de la publicité pour les paris sportifs, considérés plus addictifs que les jeux de loterie : le marché des paris sportifs en ligne ; les abus des opérateurs de paris sportifs en matière de publicité, et l'incitat[...]Article : texte imprimé
Présentation d'une étude publiée en 2015 sur les effets des publicités à caractère érotique : un impact limité sur l'intention d'achat ; une baisse progressive de l'attention vis-à-vis de ce type d'images.document électronique
Le point sur le sexisme dans la publicité : des exemples de publicités sexistes, le rôle de l'ARPP (Autorité de régulation professionnelle de la publicité) ; la prise de conscience des annonceurs, le projet "Unstereotype Alliance" initié par Uni[...]Exemplaires
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L'auteur, philosophe travaillant dans le secteur de la publicité, partage son propos en deux parties, l'une sur la dilution du politique dans la communication, l'autre sur la confiscation du langage par les marques. Pour l'auteur, la publicité n[...]Exemplaires (1)
Support Cote Localisation Section Code-barres Disponibilité livre 659 QUE CDI 600 Sciences appliquées 9782843350689 Disponible Article : texte imprimé
Le point sur la monétisation de leur notoriété des stars des émissions de téléréalité : le type de contrat, exclusif ou non, des candidats à ces programmes et l'augmentation de leurs revenus via les réseaux sociaux et la publicité pour des marqu[...]Article : texte imprimé
Valérie Gautier, Auteur ; Robin Cousin, Auteur |Dans TOPO (18, 07/2019)Enquête sur la publicité dissimulée dans les vidéos des youtubeurs et des blogueurs. Importance du chiffre d'affaire généré par ces contrats.texte imprimé
Le street marketing, contre-culture publicitaire de masse, est apparu dans les ghettos américains. L'objectif est de permettre aux entreprises de toucher des cibles hors d'atteinte des campagnes médiatiques classiques.Exemplaires (1)
Support Cote Localisation Section Code-barres Disponibilité livre 658.8 GIC CDI 600 Sciences appliquées 9782843474811 Disponible Article : texte imprimé
Le groupe français de publicité urbaine Decaux : la devise de la famille ; les trois frères ; l'évolution du chiffre d'affaires depuis le début des années 2000 ; le culte de l'entreprise au sein des membres de la famille ; le parcours du fondate[...]Article : texte imprimé
The Economist, Auteur | Société maubeugeoise d'édition |Le point sur la compétition entre les entreprises Pepsi et Coca Cola et sur la stratégie publicitaire de l'ancien PDG de Pepsi Donald Kendall.document multimédia
Ce reportage est consacré aux lieux de villégiature qui se développent sur la Côte-d'Azur (Nice), sur les côtes de la Manche (Dieppe, Deauville...) et dans les villes d'eau (Vittel, Evian). Catherine Bertho-Lavenir, historienne du tourisme, soul[...]Exemplaires
Support Cote Localisation Section Code-barres Disponibilité aucun exemplaire texte imprimé
Bernard Villemot (1911-1989) fut, avec son ami Raymond Savignac, l'un des plus grands affichistes de l'après-guerre. Ses travaux pour Bally, Perrier, Air France ou Orangina révèlent une palette colorée et riche de formes synthétiques, le plus so[...]Exemplaires (1)
Support Cote Localisation Section Code-barres Disponibilité livre 741.67 VIL CDI 700 Arts 011493 Disponible