9 Documents disponibles écrits par cet auteur
Livre
L' analyse publicitaire
- Auteur : Gicquel, Yohan
- Auteur : Anne-Sophie Bariety
- Editeur : Chambéry : Génie des glaciers 2011 164 p.-[8] p. de pl.)
Dans un monde où l’espace public n’est qu’un amalgame de signes, analyser les publicités est devenu un exercice pertinent et complexe. Dans cet ouvrage, le premier du genre aussi, les auteurs livrent leurs outils et ceux qui font références dans[...]Le buzz marketing
- Auteur : Gicquel, Yohan
- Editeur : Chambéry : Génie des glaciers 2006 62 p.
La société moderne est une ruche dans laquelle les abeilles émettent et reçoivent des messages de la reine, de leurs congénères, mais aussi de l'extérieur. Comment une marque peut-elle contrôler ce qui se dit sur elle ?Le marketing ethnique
- Auteur : Gicquel, Yohan
- Editeur : Chambéry : Génie des glaciers 2006 46 p.
Selon nos origines, notre culture et nos aspirations diffèrent, ce qui influence en grande partie notre consommation. Comment une marque peut-elle s'avancer sur le terrain politiquement miné de la différence interculturelle pour mieux coller aux[...]Le marketing des juniors
- Auteur : Gicquel, Yohan
- Editeur : Chambéry : Génie des glaciers 2006 62 p.
Les "juniors" interviennent de plus en plus dans le comportement d'achat et de consommation. Comment les marques segmentent-elles cette clientèle ? Quelles actions spécifiques mettent-elles en oeuvre ?Le marketing polysensoriel
- Auteur : Gicquel, Yohan
- Editeur : Chambéry : Génie des glaciers 2006 46 p.
Le consommateur utilise ses cinq sens en permanence. Pourquoi les techniques du marketing devraient-elles se contenter de la vue ? Comment les marques multiplient-elles les stimuli conscients ou inconscients auprès de leurs clients potentiels ? [...]Le marketing des seniors
- Auteur : Gicquel, Yohan
- Editeur : Chambéry : Génie des glaciers 2007 62 p.
Les seniors en France représentent plus d'un tiers de la population. Le marketing tente une approche plus segmentée pour adapter au mieux ses offres.Le marketing tribal
- Auteur : Gicquel, Yohan
- Editeur : Chambéry : Génie des glaciers 2006 62 p.
Les tribus post-modernes ont leurs rites, leurs codes, leurs lieux de culte... Comment les marques peuvent-elles utiliser nos tendances grégaires pour maximiser leur efficacité commerciale ?Le street marketing
- Auteur : Gicquel, Yohan
- Editeur : Chambéry : Génie des glaciers 2006 48 p.
Le street marketing, contre-culture publicitaire de masse, est apparu dans les ghettos américains. L'objectif est de permettre aux entreprises de toucher des cibles hors d'atteinte des campagnes médiatiques classiques.Ta mère la pub : essai
- Auteur : Gicquel, Yohan
- Editeur : Chambéry : Génie des glaciers 2007 367 p.
Répondant aux noms envoûtants de Calvin Klein, Nike, Starbucks, Mc Donald's, Disney, The Body Shop, les marques ont profité de bouleversements sociétaux pour être bien plus que de simples signes de distinction, des reflets de notre image incarna[...]
