Les médias face à la révolution numérique
- Auteur : Selma Fradin
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- Langues : Français
Pages : p.57-62 -
- Nature du document : documentaire
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Résumé :
Analyse de l'impact du numérique sur le secteur des médias. Historique du changement induit par les nouvelles technologies : arrivée de la télévision numérique terrestre (TNT), départ des lecteurs de la presse papier vers les sites d'information en ligne, moindre impact sur la presse radiophonique. Phénomène d'accélération et de concentration des médias : rachat de "pure players" par les acteurs historiques, avantage concurrentiel de la taille de l'audience, nécessité d'apports financiers et atouts du secteur médiatique comme champ d'influence pour les groupes industriels. Phénomène de crise des modèles économiques des médias : problématique d'un marché biface avec mise en concurrence sur les marchés des contenus et de la publicité et présentation des modèles économiques de gratuité, du "freemium" (gratuité et paiement pour un accès premium), et du payant, dans le contexte de baisse des sources de revenus. Changements du modèle publicitaire : avantages du numérique permettant de cibler les destinataires, fonctionnement de l'achat programmatique et du RTB (Real Time Bidding). Modification de la chaîne de valeur des médias : possibilité de production pour les particuliers, multiplication des supports et contenus, passage du consommateur d'une posture passive à active. Analyse du rôle des pouvoirs publics : nécessité de réglementer la chronologie des médias et de faire changer les dispositifs anti-concentration des médias pour permettre aux groupes français de parvenir au niveau international. Enjeux économiques à relever sur le plan des téléphones mobiles, des réseaux sociaux, et l'accélération des cycles d'innovation. Avenir des médias dans le contexte de concurrence entre médias traditionnels et numériques et de surabondance de l'information ("infobésité").
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- Descripteurs : analyse économique
- Mots-clés : média de masse / économie numérique