S'affranchir des hypers, la nouvelle bataille des marques

Dans le périodique : Le Monde (Paris. 1944), n°22388 (05/01/2017)

- Auteur : Laurence Girard
- Auteur : Cécile Prudhomme
- Langues : Français
- Nature du document : documentaire
- Résumé :
  Point sur la stratégie des marques hors de la grande distribution : les raisons de la désintermédiatisation des marques grâce à l'ouverture de leur propre commerce ; les exemples de commerces ouverts par les marques ; la stratégie du fabricant de chocolats industriels Lindt & Sprüngli ; l'objectif de l'approche servicielle de Dyson ; le principe du lieu événementiel pratiqué par certaines marques ; la pratique du "casual leasing" par les centres commerciaux ; le mode de vente directe innové par la marque Bonduelle ; la réaction de la grande distribution.
- Descripteurs : grande surface
- Mots-clés : marque distributeur

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