Brand connect : les marques s'engagent

Dans le périodique : Points de vente (Paris), n°1262 (02/03/2020)
• Auteur : Jean-Bernard Gallois
• Pages : p.16-22
  • Langues : Français
• • Nature du document : documentaire
  • Résumé :

    Enquête sur le contenu de marque (ou brand content) dont le but est de véhiculer et transmettre les valeurs, la vision de la marque auprès de ses consommateurs : concept et marques leader, exemples de stratégies de brand content adoptées par les marques Mustela, la Camif, Nature & Découvertes, William Saurin, Villa Schweppes, Les comptoirs de la bio. Encadrés : stratégie de la marque de bijou Smizze ; entretien avec Isabelle Schmidt, directrice de la communication de Lidl France ; la stratégie adoptée par Metro ; Akeneo, un outil de contextualisation des informations produits.

• • Descripteurs : communication en mercatique marque commerciale stratégie de la communication