L'activisme de marque, pour surfer sur les grandes causes

Dans le périodique : Pour l'Eco, n°025 (11/2020)

Auteur : Elsa Ferreira
- Langues : Français
- Nature du document : documentaire
- Résumé :
  Le point sur l'engagement pour des causes sociétales de la part de grandes marques : l'exemple de la société suédoise Oatly, spécialisée dans les produits à base de lait végétal, de son lobbying et son activisme ; le concept de l'activisme de marque et son développement ; le besoin de cohérence des entreprises. Encadrés : la pratique publicitaire du purpose washing ; la confiance envers les marques selon les pays ; la répartition des dépenses de sponsoring des entreprises selon les causes aux Etats-Unis en 2019.
- Descripteurs : engagement politique mercatique

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