Un éditorial de qualité rend disponible, et la pub en profite

Dans le périodique : Pour l'Eco, n°053 (07/2023)
• Auteur : André Zylberberg
• Pages : p.56-57
  • Langues : Français
• • Nature du document : documentaire
  • Résumé :

    Le point sur les conditions et la qualité de l'attention portée à une publicité parue dans un journal papier ou en ligne : l'idée reçue du bon emplacement d'une publicité dans un journal et ses conséquences ; l'analyse de l'étude britannique sur les ressorts de l'efficacité d'une publicité dans un média ; les résultats de l'étude dont les conditions d'attention pour retenir un produit présenté ; la mise en avant du lien entre la qualité du contenu d'un article et la mémorisation du produit placé. Graphique : mise en parallèle de la probabilité d'achat et de la probabilité de souvenir d'un produit, selon le temps de cerveau disponible sur une publicité.

• • Descripteurs : publicité
  • Mots-clés : presse (média)