Et Nike s'envola avec Air Jordan

Dans le périodique : Pour l'Eco, n°058 (02/2024)
• Auteur : Clément Rouget
• Pages : p.66
  • Langues : Français
• • Nature du document : documentaire
  • Résumé :

    Analyse du film "Air" de Ben Affleck illustrant la stratégie du directeur du marketing sportif de chez Nike ayant conclu un partenariat avec le joueur de basket Michael Jordan pour changer l'image de l'entreprise grâce à la promotion d'une ligne de chaussures.

• • Descripteurs : mercatique
  • Mots-clés : thème cinématographique / Jordan, Michael (1963-)