Le marketing ethnique

• Auteur : Gicquel, Yohan
• • Editeur : Chambéry : Génie des glaciers 2006
  • Format : 46 p.
• • Résumé :

    Selon nos origines, notre culture et nos aspirations diffèrent, ce qui influence en grande partie notre consommation. Comment une marque peut-elle s'avancer sur le terrain politiquement miné de la différence interculturelle pour mieux coller aux désirs du consommateur sans stigmatiser les différences?

• • Descripteurs : mercatique publicité relation interculturelle rite : sociologie